新品入市研究

新品入市研究概述

新产品入市的前期工作是整个工作过程中的重中之重。通过很好的了解自身产品及市场，并利用最新的研究方法和思路，以长期的市场调研积累大量的科学和客观的数据，为客户的产品、品牌及入市管理决策提供支持基础。

一个新产品入市能否取得成功受到多方面因素联合控制的，包括产品外观、材质、样式、价格、市场因素、营销渠道、营销团队、激励机制，等等。因此，研究预测新产品在未来市场上的表现就要综合考评各种因素的综合作用，为客户的新品入市提供丰富的、创造性的解决方案。

产品入市研究路径：产品概念测试→产品功能测试→产品价格测试→产品包装测试→产品跟踪测试。

新品入市研究内容

随着竞争的加剧，以及市场需求、技术更新、消费习惯等方面的变化，企业需要不断开发新的产品，来获得新的市场和新的业务增长点。因此，新品入市前的市场研究和调查将能为企业新品入市做好攻坚准备。

对于新品入市研究，我们将从产品评估、市场评估、经销商评估和营销团队评估四个维度进行研究，力求让客户全方位了解他们的产品和入市情况。

具体的研究内容如下：

1、产品评估。产品定位合理性、产品特征认知、产品优缺点评估、产品原形测试、产品概念测试、产品包装评估等。

2、市场评估。包括消费者购买意向、购买习惯、消费者行为/态度、新技术接受度、市场消费潮流、市场潜力、市场资源、现有品牌市场占有率、竞争对手分析等内容。

3、经销商评估。包括经销商经营能力、经营重点、经营理念等。

4、营销团队评估。包括营销团队数量及结构、营销经验、绩效考核及激励措施、推广及宣传费用、渠道开拓等资源匹配度研究等。

新品入市调研思路